Добро пожаловать во вторую из шести статей, посвященных Netflix и ее усилиям в конкурентном пространстве детских программ. В этом первом посте мы рассмотрим некоторые важные шаги и изменения в стратегии Netflix в отношении потоковой передачи. Эти публикации написаны Эмили Хорган, независимым медиа-аналитиком с опытом работы на телевидении, которая разрабатывает стратегии распространения контента для детской интеллектуальной собственности.
История гласит, что создателю Гадкого Я, Серхио Паблосу, пришлось трижды предлагать Netflix, прежде чем в 2016 году было окончательно согласовано сотрудничество.
Можно было бы подумать, что творческое партнерство со свободным агентом его родословной, охватывающее Disney, Universal и Warner, было бы первым примером без труда. Однако до этого момента Netflix относился к детскому контенту как к вишенке на торте. Это было сделано для того, чтобы сделать сделку более сладкой, чтобы родители перескочили на платный доступ, с удовольствием расслабившись с помощью Карточного домика вечером, в то время как их дети могли выбирать из разнообразного и объемного контента в течение дня.
есть ли у atz lee jr ребенок?
Однако сейчас, просматривая таблицы трендов, мы видим, что фильмы являются ключевой частью детского контента и верхним плавником того, насколько важна эта аудитория в более широком смысле. Это не удивительно, учитывая, что SVOD в поведении взял верх там, где остановился прокат видео.
Среди сильных исполнителей предсказуемо повсеместное присутствие основных франшизных фильмов, что неудивительно с участием миньонов Паблоса. Фильмы подобного рода извлекают выгоду из масштабных впечатлений от театрального выхода и постоянной плавучести, обеспечиваемой последующими сиквелами и производными. Непрерывный шум нового контента, поддерживаемый за пределами платформы гаммой игрушек, футболок, музыки, видео на YouTube и т. Д., Укрепляет позицию семьи в первую очередь. Сложность в этом для Netflix заключается в том, что до сих пор многие лидеры приходят из конвейеров контента, находящихся вне их контроля. Да, у них есть несколько доступных источников контента, включая давнее сотрудничество с такими партнерами, как DreamWorks Animation / NBCUniversal, которые мы рассмотрим более подробно в следующей статье. Наблюдая за тем, как ландшафт VOD становится все более переполненным, разумно задаться вопросом, насколько приверженцем NBCU может оставаться именно Netflix. У них есть ряд других предложений по обслуживанию, включая их собственный AVOD, Peacock, который был запущен в США этим летом. Текущий театральный полустаз и связанная с этим неопределенность распределения контента также вступают в игру. Все эти факторы могут привести к тому, что Netflix останется с дефицитом жизненно важного контента, который, как они знают, выполняет с ключевыми демонстрациями.
Что делает Netflix?
Netflix предпринял несколько решительных шагов в этом направлении за последние несколько лет. Это привело к недавнему заявленному стремлению выпускать 6 анимационных фильмов в год от Теда Сарандоса. Чтобы добраться до этого момента, вы могли бы сказать, что они заменили приобретение контента на привлечение талантов, закупив большое количество проверенных креативов у студий, где они раньше покупали фильмы. Такие инвестиции действуют как коррекция курса круизного лайнера, однако требуют времени, чтобы проявиться. Маловероятно, что они достигнут своей цели в ближайшее время, поскольку создание анимационных фильмов - это долгий процесс, который невозможно сократить. Первым дивидендом, который был согласован с Паблосом в 2016 году, стал Клаус, который получил в ноябре прошлого года. В то время его якобы забрали, потому что это был рождественский фильм, а не анимационный фильм. Он был номинирован на «Оскар» и набрал 30 миллионов просмотров за первые 28 дней; результат, который в целом соответствовал тому, что было достигнуто «Рождественскими хрониками» в прошлом году.
Дуггар развод выиграл легко
«Над луной» из «Русалочки» «Глен Кин» (со-режиссер Джон Карс) - это следующий большой шаг в пути, релиз которого запланирован на следующую неделю, 23 октября. Обещая многогранный визуальный стиль, в котором есть беспричинный взгляд на сезон награждения, и саундтрек, поддерживаемый Филипой Су из Гамильтона, этот фильм кажется важным вкладом в кинопространство ребенка. Фей Фэй, отважная героиня, играет в модных сериалах «Женщины в STEM», а милые веселые подруги определенно понравятся детям. Влияние Диснея неоспоримо с участием умершего родителя. В фильме много чего интересного, и Netflix можно простить за то, что он чувствовал себя немного самодовольным, имея гарантированное падение качественного контента, независимо от какой-либо необходимости баловаться экспериментальными стратегиями распространения, которые мы видели в Trolls World Tour и Mulan.
Еще один ключевой элемент, который мы начинаем видеть больше от Netflix, - это стремление развить это за пределами их платформы. Дети - маленькие страстные создания; а аппетит к потреблению во всех точках взаимодействия, игрушки очевидны, - это самореализация успеха. Over the Moon имеет яркую цветовую палитру и игрушечный дизайн персонажей, поэтому неудивительно, что компания Mattel создала куклу и плюшевые игрушки.
#OverTheMoon завтра появится на Netflix - они захватили китайский квартал в Лондоне! pic.twitter.com/GuhGxOud6f
маленькие люди большой мир новый сезон 2016- Что на Netflix (@whatonnetflix) 22 октября 2020 г.
Сможет ли Netflix поймать рыбу для себя и создать такое нарушение пространства, при котором им больше не нужно отказываться от больших IP-адресов, созданных хорошо продаваемыми товарами, кассовые сборы будут подвергнуты испытанию. Они доказали, что театральные представления - это еще не все, когда речь идет о взрослых, и успех у этой аудитории может быть связан со многими способами, включая явный прогресс в области интеллектуальной собственности, исходящий от YouTube. Тем не менее, поддержание семей, имеющих соответствующую мотивацию для траты денег, должно быть приоритетом, поскольку они являются лояльной аудиторией с множеством альтернативных вариантов и дверью в другие сегменты подписчиков. Можно сказать, что Disney + делает ставку на них.