Бриана подросток мама 2 instagram
The Entertainment Strategy Guy разбирает Netflix за 2020 год, уделяя особое внимание статистике его шоу и их эффективности с точки зрения бизнеса.
Если бы я впал в кому и очнулся в конце 2021 года, я бы не поверил своим глазам, когда читал годовой отчет Netflix за 2020 год.
Netflix не только продолжил рост числа подписчиков по сравнению с предыдущими годами (рост на 22% в годовом исчислении по сравнению с ростом на 20% годом ранее), но Netflix впервые с 2011 года добился положительного денежного потока. Более того, они сделали это без любой из их двух самых больших серий, Очень странные дела а также Ведьмак !
Я был бы поражен.
Есть обычно это компромисс между ростом и денежным потоком . А Netflix рос и зарабатывал кучу денег. Конечно, после пробуждения от этой комы вы также должны были бы сказать мне, что была глобальная пандемия, которая закрыла людей в своих домах на месяцы кряду, прекратила все театральные прокаты и живые выступления и отправила мир в рецессию. .
Хм.
Это безумие — думать о 2020 году для Netflix. Возможно, это был один из лучших лет в истории компании, но это происходит во время пандемии, которая случается раз в столетие (будем надеяться!)
Итак, давайте рассмотрим год, который был для Netflix. Я буду проходить квартал за кварталом, выделяя главный контент, деловые новости и общие события, которые повлияли на рекордную стримершу. Затем я объясню, откуда пошла цена акций.
Q1 2020 – Мир закрывается, а у Netflix самый популярный контент
Лучшие шоу: Озарк, Король тигров
Лучшие фильмы: Спенсер Конфиденциально, Платформа
Начиная с марта, Netflix выпустил серию шоу, которые в конечном итоге станут одними из самых популярных в этом году, в том числе Король тигров а также Озарк в США по всему миру. В декабре я помазал Король тигров самое популярное шоу 2020 года в Америке :
Для гончих за данными, таких как я, Netflix также начал выпускать новую шумную метрику о своих шоу: ежедневные десять лучших списков для фильмов, телепередач и всего контента. С оговоркой, что мы до сих пор не знаем, как это измеряет Netflix, некоторым группам разрешено отслеживать какой самый популярный контент на Netflix за год . Вот мнение FlixPatrol о самых популярных шоу/фильмах в 2020 году:
Хотя Netflix не мог знать, что это произойдет, они выпускали часть своего лучшего контента именно тогда, когда он был нужен миру. В марте большинство стран мира ввели карантин из-за Covid-19, если они еще не были в нем. В качестве таких, Телевизионное использование резко возросло, а вместе с ним и потоковое вещание. .
Тем не менее, если люди застряли дома, это включало актеров, режиссеров и сотрудников, необходимых для создания телешоу и фильмов. Это означало, что Netflix, как и большинству студий, пришлось приостановить производство по всему миру. Однако из-за закрытия кинотеатров большинству студий требовался новый дом для многих фильмов, которые не стоило хранить в течение года или более. Netflix был бенефициаром этого, покупая права на еще больше фильмов, которые он дебютирует в течение года, например Влюбленные а также Испытание Чикаго 7 .
Сложите все это, и у Netflix был один из лучших кварталов для глобального роста подписчиков, добавив 15,8 миллиона новых подписчиков (9,4% квартальный рост) за один месяц!
Результат? Начав год с 326 долларов и обвалившись на остальной части фондового рынка, цена акций Netflix подскочила до 444 долларов до отчета о доходах. (На самом деле он немного снизился после объявления первого квартала, потому что аналитики ожидали еще большего квартала.)
Q2 2020 – Netflix не обращает внимания на новых конкурентов
Лучшие шоу: Космические силы. Слишком горячо чтобы удержать
Лучшие фильмы: Извлечение, Не та Мисси
Квартал начался очень хорошо для Netflix, поскольку они отказались от своего третьего по популярности шоу. Ограбление денег ( Ограбление денег ), который продолжает вызывать интерес повсюду (кроме Америки). Бегство от Спенсер Конфиденциально к Озарк / Король тигров к Ограбление денег к Крису Хемсворту во главе Добыча может быть одним из лучших в истории Netflix. Однако после этого у Netflix был один из самых слабых выпусков контента, и некоторые из их ожидаемых хитов не принесли результатов, например Космические силы, никогда не было а также Этаж лава .
Не то, чтобы это действительно имело значение. Все все еще были взаперти, поэтому они продолжали смотреть много Netflix. Даже несмотря на более слабый список контента, Netflix все же добавил впечатляющие 10 миллионов подписчиков по всему миру (рост на 5,5%). Это были два отличных квартала роста числа подписчиков подряд.
Более того, Netflix отбил первый раунд новых участников стриминговых войн. Пришел Quibi и быстро обнаружил, что даже с миллиардами, потраченными на новый контент, они не могут конкурировать. (Они объявили о закрытии в октябре 2020 года.) Затем AT&T запустила HBO Max, в основном из-за того, что клиенты пожали плечами. Поскольку у большинства подписчиков, которые хотели это, уже был HBO, количество людей, использующих HBO Max, увеличилось только до 8 миллионов к концу лета . Крупный новый стример NBC Universal, Peacock, также не смог добиться успеха с момента своего крупнейшего запуска. Олимпийские игры , перенесено на 2021 год.
Netflix воспользовался отсутствием конкуренции и побил собственный рекорд: наконец-то начал зарабатывать деньги. Ожидая потерять 1 миллиард долларов (плюс-минус несколько сотен миллионов), Netflix объявила, что рассчитывает выйти на безубыточность в 2020 году. К концу года мы обнаружим, что эти двое были слишком консервативны, а Netflix фактически 1,8 миллиарда долларов наличными, впервые с 2011 года.
Что привело к этому вновь обретенному денежному потоку? Несколько вещей. Во-первых, у Netflix было два удивительных квартала роста числа подписчиков. Во-вторых, маркетинговые затраты на привлечение этих подписчиков также снизились, как из-за того, что клиенты устремились к Netflix, так и из-за резкого падения ставок на телевизионную/цифровую рекламу во время рецессии.
Однако важнее всего этого была пауза в производстве почти на полгода, при этом все еще оставалось невыполненное шоу. Оказывается, Netflix хранит свои фильмы и шоу даже дольше, чем я предполагал, в некоторых случаях до девяти месяцев и более. Это означает, что Netflix может приостановить свое производство на несколько месяцев и по-прежнему выпускать новые шоу и фильмы в течение 2021 года. Мандалорец .)
Результат? Акции Netflix продолжили свой рост, завершившись на уровне 526 долларов до прибыли, который после объявления упал до 494 долларов.
Q3 — рост числа подписчиков Netflix останавливается из-за слабого контента
Лучшие шоу: Кобра Кай, Академия Амбрелла S2, Люцифер.
Лучшие фильмы: Старая гвардия. Будка поцелуев 2, Энола Холмс
Для наблюдателей Netflix, таких как я, август 2020 года стал новой вехой, поскольку это был первый раз, когда у нас наконец появилась сторонняя компания, предоставляющая рейтинговые данные для Netflix. В частности, Nielsen начала еженедельно публиковать десятку самых популярных потокового контента по общему количеству просмотренных минут. Это позволило мне отслеживать, например, насколько популярны четыре лучших лицензионных сериала на Netflix :
К сожалению, Nielsen не предоставляет рейтинги за пределами США. Тем не менее, это лучший непрерывный обзор аудитории Netflix, не связанный с Netflix.
История третьего квартала заключалась в том, что у Netflix наконец-то был слабый — для них — квартал для контента. У них все еще были шумные фильмы и шоу, которые смотрели десятки миллионов людей, например Старая гвардия (78 миллионов зрителей посмотрели 2 минуты за первые 28 дней), Энола Холмс (76 миллионов) или Академия зонтиков 2 сезон (43 миллиона подписчиков).
Но другие конкуренты, наконец, начали откусывать подписчиков, особенно на нескольких определенных территориях. Гамильтон был обвал рейтингов в Соединенных Штатах . А также Мальчики стала мировой сенсацией . Я назвал каждого Победителем месяца в своей регулярной колонке на Decider.
Это привело к худшему кварталу года для Netflix. После оценки низкого прироста подписчиков они выросли только на 2,2 миллиона подписчиков (квартальный рост на 1,1%) и не оправдали свой прогноз роста. Как они признали, вместо плавного роста блокировки Covid-19 ускорили рост в первом и втором кварталах, а это означает, что люди, у которых будут подписчики позже в этом году, решили сделать это, когда произошли блокировки.
Другой новостью была исполнительная передача. В июле Netflix объявил, что Тед Сарандос присоединится к Риду Хастингсу в качестве со-генерального директора. В этой новой роли Сарандос сменил команду разработчиков, заменив бывшего руководителя телевидения Синди Холланд. с Белой Баджарией в качестве нового главы телевидения . Эта новость была неожиданной, учитывая, что Netflix добился большого успеха на телевидении, но все же чувствовал необходимость смены руководящего состава. Netflix называет это тестом хранителя, и если вы не проходите, Гастингс часто отпускает даже очень высокопоставленных людей.
Результаты, достижения? У Netflix был самый большой спад в году: прибыль составила 528 долларов на акцию, а через неделю упала до 486 долларов. До конца года акции Netflix будут стоить около 500 долларов за акцию.
Q4 – Netflix успешно завершил 2020 год
Лучшие шоу: Бриджертон, Ферзевый гамбит, Корона 4 сезон
Лучшие фильмы: Полуночное небо, Рождественские хроники 2.
Джаррод Шульц и Брэнди Пассанте
И они вернулись! Netflix завершил 2020 год с полосой контента, почти такой же хорошей, как и с марта по апрель. Начиная с Ферзевый гамбит, У Netflix были шумные шоу, собирающие много просмотров. Кроме того, Netflix транслировал свой обычный список престижных фильмов, соревнующихся за награды в конце года, такие как «Оскар». В отличие от других лет, Netflix — одна из немногих студий, выпускающих фильмы!
Стриминговые войны также разгорелись в декабре, когда конкуренты сделали все возможное, чтобы привлечь Netflix. Netflix выпустил первое шоу Шонды Раймс Бриджертон в соответствии с ее общей сделкой на Рождество, и это пошло против Душа на Дисней+ и Чудо-женщина 1984 на ГБО Макс. Это была титаническая битва что театральные фильмы, вероятно, выиграли , но едва ли.
Тем не менее, Netflix вернулся к росту, добавив 8,5 млн клиентов по всему миру (рост на 4,4%), и снова превзошел свой прогноз. А Netflix улучшила свои финансовые показатели по всем направлениям, увеличив выручку с 20,1 до 24,99 млрд долларов (21,5%), прибыль увеличилась с 1,8 до 2,7 млрд долларов (48%), а количество подписчиков по всему миру — со 167 до 203,7 млн (22%). Более того, Netflix удалось выйти на полную мощность к четвертому кварталу.
И, как я уже говорил выше, у Netflix впервые с 2011 года был положительный свободный денежный поток. Что особенно важно для инвесторов, Netflix объявил, что в 2021 году он рассчитывает выйти на уровень безубыточности и сохранить положительный денежный поток в будущем. Честно говоря, это лучшая новость для Netflix из всех громких заголовков. С этим объявлением Netflix больше не придется брать в долг. Теперь следующий шаг так же важен для Netflix — создавая огромный свободный денежный поток, как их технические коллеги — но это был первый шаг.
Результат? Netflix достиг самой высокой цены акций в 582 доллара при рыночной капитализации почти в 250 миллиардов долларов.
(Парень по стратегии развлечений пишет под этим псевдонимом на своем одноименном сайте . Бывший руководитель потоковой компании, он предпочитает писать, а не отправлять электронные письма / посещать встречи, поэтому он запустил свой собственный веб-сайт. Подпишитесь на его рассылку на Substack для регулярных размышлений и анализа бизнеса, стратегии и экономики СМИ и индустрии развлечений.)