CoComelon - Изображение: Moonbug Entertainment
В этой последней записи от Эмили Хорган рассказывает о стратегии Netflix в отношении детского контента. Эмили рассмотрит, как Netflix и YouTube являются конкурентами и союзниками в сфере развлечений для детей. Вы можете найти другие записи из этой серии здесь.
В области детского контента однажды заметили, что Netflix ведет себя так, как будто YouTube не существует. Это было связано с жалким следом их контента на платформе в то время. Чтобы установить сцену, приложение YouTube Kids отсутствовало пару лет, и эта платформа была общепризнана как место, где дети проводят значительное количество времени. По иронии судьбы, наряду с этим, Netflix регулярно называет сервис Google значительным конкурентом. В отрасли было известно, что сделки по совместному производству имеют неработающие ограничения на эксклюзивность.
Девон уходит молодой и беспокойной
С тех пор времена шли. Их учебники, технологическая компания, этика накопления пользователей претерпели изменения, и они превратились в настоящую развлекательную компанию. Они согласились с тем, что для оказания культурного воздействия требуется взаимодействие со зрителями за пределами их собственной платформы. Разговоры о контенте невозможны изолированно. Это можно увидеть в их стратегии в социальных сетях, ориентированной на ряд стратегических сегментов аудитории, включая компьютерных фанатов ( NX ), ЛГБТК + ( Большинство ), Латиница ( Со всем ) и Strong Black Lead.
Что представляет собой активность Netflix Kids and Family в социальных сетях?
Неудивительно, что среди первых вырезанных сегментов оказались дети и семьи. В конце 2017 года семейные аккаунты Netflix начали общаться с родителями через Facebook, Twitter и Instagram. Наряду с этим, канал Story Bots на YouTube стал более широко освещать дошкольный контент. Теперь он переименован Netflix младший . Также был запущен канал Netflix Futures Channel для детей старшего возраста. Честно говоря, решение избегать любых упоминаний детей в названии этого документа гарантирует, что любой человек в возрасте от 7 лет не будет мгновенно оттолкнут.
Стратегии Netflix для детских шоу на YouTube за последние пару лет также начали приносить плоды. Безязыковая, глобальная привлекательность Майти Литтл Бхим видит, что он содержит девять из 10 самых просматриваемых видео на канале Netflix Jr на YouTube. Точно так же язык ограничен Остров Личинки занимает четыре из 10 позиций на Netflix Futures. Музыкальные стратегии для недавно запущенных Джули и Призраки а также Над луной тоже прорезают. Клипы с песнями, караоке-версии и видеоролики Every Song набирают много просмотров.
Контент тоже течет в другую сторону. Маленький ребенок бомж был одним из первых каналов YouTube, посвященных детским стишкам, получившим известность. В настоящее время он имеет более 40 миллиардов просмотров на платформе и находится на Netflix с 2016 года. Masha and the Bear, объект, который может похвастаться пятым по популярности видео на YouTube, также был основным продуктом Netflix.
Как насчет Кокомелон ?
Самый заметный участник был Кокомелон . Этот анимированный сборник детских песен - самый просматриваемый англоязычный канал на YouTube. Недавно он стал третьим каналом, набравшим 1 миллиард подписчиков. Вскоре после того, как летом они были приобретены Moonbug Entertainment, они запустились на Netflix. На данный момент успех увенчался рекордной полосой в топ-10 чартах и хорошими результатами в США, зафиксированными Nielsen. Генеральный директор Moonbug Рене Рехтман заявил в октябре, что это третье по популярности шоу платформы в США.
Формат, принятый Кокомелон на Netflix стоит посмотреть. Он следует стратегии других свойств Moonbug. Морфл а также Little Baby Bum. Короткая форма длительностью ~ 3 минуты, исходная для YouTube, объединена в эпизоды продолжительностью около часа. Это сводит на нет чувство вины родителей, связанное с решениями о следующей игре, и устраняет мгновенные всплески процентов по кредитам. Планируется еще одна партия для скорого выпуска.
Сколько наблюдает дополнительная аудитория Кокомелон на Netflix, который не смотрят на YouTube? Это вообще имеет значение? Несомненным плюсом является то, что по-настоящему обнесенный стеной сад вселит в родителей уверенность в том, что их дошкольники смогут потреблять больше. Когда Netflix стал развлекательной компанией, YouTube попытался погрузиться в технологический этос, уклоняющийся от ответственности молодой аудитории. Это привело к значительным штрафам, наложенным Федеральной торговой комиссией в прошлом году, и последующим изменениям платформы.
Учитывая, что доверие родителей к YouTube постоянно портится, неудивительно, что успешные детские создатели этой платформы ищут альтернативы. Это беспроигрышный вариант, поскольку он обеспечивает дополнительные потоки доходов и при этом делает все правильно для своей аудитории. У этого альтруизма есть полезное стратегическое преимущество, заключающееся в получении одобрения держателей кошельков, что в ближайшем будущем станет беспроигрышным вариантом.
Влияет ли эта деятельность на YouTube? Несмотря на постоянные утверждения, что их платформа предназначена для детей от 13 лет, значительная часть их наиболее успешных каналов ориентирована непосредственно на детей. По замыслу или иным образом, они долгое время были ведущей глобальной службой VOD для этой аудитории. Это связано с их легкой доступностью на любом устройстве с доступом в Интернет. Такие сервисы, как Netflix и Disney +, все чаще используют детский контент как ключевой фактор удержания подписчиков. Могут ли они, стремясь достичь огромной критической массы пользователей, помешать этому?