Что мы больше всего знаем о стриминговых войнах? Этого мы мало знаем.
Netflix публикует рейтинги только выборочно каждый квартал, поэтому обычно нам приходится ждать отчета о прибылях и убытках, чтобы узнать, как работает их контент.
когда начинается 3 сезон колонии
До настоящего времени! В августе Nielsen начала выпускать еженедельную десятку лучших по стримингу. Между тем, Netflix ежедневно составляет десятку лучших в каждой стране. Добавьте еще несколько фирм, которые начали распределять некоторые данные, и мы знаем больше, чем раньше. Последние пару недель я анализировал эти источники данных, чтобы выяснить, кто преуспевает в контентных войнах. (Видеть здесь или же здесь Например.)
Королем потоковых войн сейчас является Netflix. Так что, естественно, у меня было много мыслей, которые подходили к теме 'Что на Netflix'. Вот четыре вывода о том, насколько эффективен контент Netflix.
Netflix по-прежнему король потокового вещания
Если вы читаете меня какое-то время, то поймете, что я не люблю цены на акции Netflix. Откровенно говоря, цена акций такая же, как у Tesla: фундаментальные факторы этого не подтверждают.
Итак, позвольте мне заранее прояснить: Netflix явно намного опережает всех остальных в потоковой передаче. У меня есть опасения по поводу Netflix, но я не закрываю глаза на то, чего они достигли.
По данным Nielsen's US данных, Netflix получает вдвое больше просмотров, чем следующий стример, Prime Video.
Nielsen - вещательный канал
Я утверждал на своем собственном сайте, что потоковые войны становятся все более конкурентными. Это верно! Но так же легко можно утверждать обратное: Netflix по-прежнему владеет большинством самых популярных шоу в стриминге. В Решающий , Я сравнил лучшие шоу каждого стримера друг другу . Но посмотрите на четыре лучших шоу Netflix по данным Google Trends по сравнению с единственным (основным) шоу Amazon Prime Video, выпущенным в августе и сентябре:
Google Trends
Возможно, Кобра Кай а также Люцифер каждый из них почти так же популярен, как Мальчики , а у Netflix тогда был Академия Амбрелла . В этом можно убедиться, посмотрев летние рейтинги 7 Park (от Дня памяти до Дня труда) лучших сериалов и фильмов.
7 Парковая доля аудитории
доктор теперь моя 600 фунтов жизнь
Конечно, Гамильтон занял первое место, но Netflix принадлежит три четверти списка 20 лучших. По данным Nielsen, 57 из 60 лучших шоу с августа показывались на Netflix. (Нильсен фиксирует десять лучших шоу или фильмов за неделю.)
Netflix может запускать что угодно (но это не значит, что они это делают)
Одно из повествований о Netflix, которое кажется неизбежно верным, заключается в том, что они могут (повторно) запустить что угодно. Самым ярким примером этого было шоу Ты , который был второстепенным шоу на американском кабельном канале (Lifetime) и стал хитом Netflix. (Первый пример, который обычно приводится для этого, - Во все тяжкие на AMC.)
Мне нравится проводить аналогию с тем, что Netflix - это вещательный канал в США , и все чаще по всему миру. Это означает, что на Netflix настраивается столько же людей, сколько используется для настройки на широковещательный канал в определенную ночь.
Это переворачивает традиционную модель с ног на голову. Исторически контент перемещался с популярного канала на меньший или меньший временной интервал. Например, большой комедийный сериал будет транслироваться по широковещательному каналу, а затем он будет распространен на меньший кабельный канал или местную станцию. Теперь контент из меньшего кабельного канала (Lifetime) направляется на более крупную платформу (Netflix).
Тем не менее, я думаю, что мы переоцениваем важность Netflix. Брать Кобра Кай , последний получатель так называемого всплеска Netflix. Повествование таково, что это было шоу, которое никто не смотрел на Youtube, а теперь это шоу смотрят все в Америке. В лучшем случае я бы сказал: «Может быть». Премьера Cobra Kai на Youtube все еще набирала десятки миллионов просмотров. Parrot Analytics назвала это самое востребованное потоковое шоу в Америке .
Самая большая проблема Cobra Kai заключалась в том, что никто не подписался на Youtube Red, провальную презентацию SVOD от Google, и в результате люди не доиграли эпизоды. В данном случае это похоже на шоу, которое перешло с кабельного канала, о котором никто никогда не слышал, на телевещательную компанию.
Рекламное объявление
Google Trends Cobra Kai
как смотреть криминальные мысли 13 сезон
Netflix может взять шоу и увеличить его ажиотаж / популярность примерно в четыре раза. В этом сила эффекта Netflix. Хотя хорошее шоу в первую очередь помогает. И основан на все еще памятном IP 80-х годов.
Netflix по-прежнему не владеет большей частью своего самого популярного контента
Другая тенденция в данных заключается в том, что большая часть зрителей на Netflix по-прежнему поступает от шоу, которым они не полностью владеют. Хотя Netflix называет многие вещи оригиналами, на самом деле они производятся традиционными студиями. Те большие шоу, о которых я упоминал выше? Люцифер, Академия Амбрелла а также Кобра Кай ? Их производят соответственно Warner Bros, NBC Universal и Sony Pictures.
когда начнется 3 сезон зоопарка
Вот десять лучших еженедельных списков просмотров Nielsen с начала августа по третью неделю сентября.
Таблица просмотра Nielsen
Netflix производит только - что означает, что они полностью владеют контентом - около 4% контента, который составляет первую десятку самых просматриваемых шоу по общему количеству просмотренных минут. Суть в том, что некоторые из сделок, которые Netflix делает сейчас, почти похожи на их собственный контент. Например, они будут лицензировать что-то на 5-7 лет после премьеры прошлого сезона на их платформе, что является огромной задержкой.
Более того, даже если они не являются продюсерами Академия Амбрелла , по крайней мере, они считаются дистрибьюторами, что свидетельствует о другом уровне контроля.
Тем не менее, у меня есть стратегические опасения по этому поводу. Несмотря на всю шумиху вокруг расходов Netflix на конкуренцию с традиционными игроками, Netflix по большей части все еще полагается на этих игроков.
Netflix следует учитывать еженедельные выпуски
Поместите это в разделы, которые я никогда не убедлю Netflix реализовать, но я продолжаю думать, что они оставляют некоторую осведомленность на столе не выпуская свои серии еженедельной рассрочкой. Не все серии, но некоторые.
Рассмотреть возможность Академия Амбрелла а также Мальчики . Оба о супергероях. Оба хорошо работают на своих платформах, Netflix и Amazon соответственно. Затем посмотрите на этот отчет Google Trends, насколько хорошо они справляются:
Google Trends
nbc дни нашей жизни эпизоды
Несмотря на то Мальчики имел более высокий пик, к четвертой неделе он упал с графиков недельных измерений Nielsen. Тем временем, Мальчики на самом деле интерес вырос из-за сильной молвы. Мы видели то же самое в прошлом году с Игра престолов а также Очень странные дела.
Google Trends GoT против ST
Действительно, этой весной Netflix впервые поэкспериментировал с выпуском нескольких выпусков для своего конкурса реалити-шоу. Любовь слепа . Но для сериалов по сценарию они снова вернулись к запоям.
Послушайте, Netflix - король стриминга, поэтому я не решаюсь назвать их стратегию неправильной. Что ж, я не сомневаюсь в этом. Но им действительно стоит подумать о том, чтобы сделать свои шатры более крупными и более длинными.
(Развлекательная стратегия Гай пишет под этим псевдонимом на его одноименном сайте . Бывший руководитель потоковой компании, он предпочитает писать, а не отправлять электронные письма / посещать встречи, поэтому он запустил свой собственный веб-сайт. Подпишитесь на его информационный бюллетень в Substack для регулярных размышлений и анализа бизнеса, стратегии и экономики медиа и индустрии развлечений.)